Bosch Building Technologies bildet Elektronikerinnen und Elektroniker für Sicherheits- und Gebäudetechnik aus. Der Beruf ist gefragt, gut bezahlt und bei denen, die ihn lernen könnten, weitgehend unbekannt. Der Auftrag an uns war deshalb keine Imagearbeit, sondern eine Lead-Kampagne: fertige, vollständig ausgefüllte Bewerbungen im Bewerbermanagement von Bosch.
Wer mit siebzehn nach einer Ausbildung sucht, tippt nicht Elektroniker für Sicherheitstechnik in die Suche. Die Aufgabe war deshalb nicht, ein bekanntes Angebot attraktiver zu machen, sondern ein wenig bekanntes überhaupt erst dorthin zu bringen, wo die Zielgruppe ohnehin scrollt.
Dazu kam die Breite. Bosch sucht an mehr als zehn Standorten gleichzeitig, von Berlin über Stuttgart bis Oldenburg, und der Bedarf verschiebt sich im Lauf eines Jahrgangs. Eine Kampagne, die einmal aufgesetzt wird und danach nur noch läuft, trifft diese Bewegung nicht.
Und drittens war von Anfang an klar, dass es nicht bei einem Lauf bleibt. Was ab März 2025 entstand, musste deshalb wiederverwendbar sein: Landingpage, Fragefunnel, Motivsatz und Messaufbau so gebaut, dass die nächste Runde darauf aufsetzt statt neu anzufangen.
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