Die Stadt Nürnberg stand vor der Herausforderung, sich als moderner und attraktiver Arbeitgeber für junge Menschen zu positionieren. Viele Schüler:innen verbinden Berufe im öffentlichen Dienst noch immer mit veralteten Klischees: wenig Gehalt, monotone Aufgaben und begrenzte Entwicklungsmöglichkeiten. Gleichzeitig herrscht in mehreren Bereichen, besonders im sozialen Sektor und in technischen Berufen, ein akuter Fachkräftemangel. Genau diese Vorurteile aufzubrechen und die tatsächliche Vielfalt der Stadt Nürnberg als Arbeitgeber sichtbar zu machen war die Aufgabe der Kampagne mit Mr.Bewerbung.
Gemeinsam mit Mr.Bewerbung entstanden Videos, die bewusst mit provokanten Hooks und klaren Gegensätzen arbeiten, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und gängige Denkmuster zu hinterfragen. Statt einzelne Formate isoliert zu erzählen, entsteht ein Gesamtbild: Der öffentliche Dienst ist vielseitig, gut bezahlt und bietet echte Perspektiven, mit über 30 Ausbildungs- und Studienmöglichkeiten von der Verwaltung über Technik bis zu sozialen Berufen.
Ein eigenes Video positioniert das duale Studium als besonders attraktives Modell. Finanzielle Sicherheit, planbare Praxisphasen und eine gute Vereinbarkeit von Studium und Freizeit werden gezielt herausgestellt und dem klassischen Werkstudentenjob gegenübergestellt.
Ein weiteres Video widmet sich dem sozialen Bereich, der häufig mit Vorurteilen behaftet ist. Faktenbasierte Argumente zu Fachkräftemangel, Tarifvergütung und Entwicklungsmöglichkeiten zeigen, dass diese Berufe nicht nur gesellschaftlich relevant, sondern auch finanziell attraktiv und zukunftssicher sind.
Das Fazit der Kampagne
Ein Arbeitgeber mit über 30 Ausbildungswegen braucht drei Videos gegen das Klischee, nicht eine einzige Imagebroschüre.
Mr.Bewerbung
Lohnt sich die Arbeit im sozialen Bereich?
