Mr.KarriereFallbeispiel
Peek & Cloppenburg Düsseldorf wollte die neuen dualen Studiengänge Retail und Buying bei der Gen Z bekannt machen und klar von klassischen Studiengängen abgrenzen. Die zweite Kampagne mit Mr.Karriere erreichte in zwei Videos über 531.000 Aufrufe und 1.480 Klicks auf die Karriereseite.
Das bestbezahlte duale Studium
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Dezember 2025, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Peek & Cloppenburg Düsseldorf hat mit Retail und Buying zwei neue duale Studiengänge im Programm, doch für Studieninteressierte der Gen Z war der Unterschied zu einem klassischen Studium nicht auf den ersten Blick zu erkennen. Genau diese Positionierung war die Aufgabe der zweiten Kampagne mit Mr.Karriere.
Gemeinsam mit Mr.Karriere entstanden zwei TikTok-Videos, die sich direkt an den Fragen, Erwartungen und Wünschen der Zielgruppe orientierten. Im Mittelpunkt standen dabei Themen wie eine gute Bezahlung, praxisnahes Lernen und eine klare berufliche Perspektive.
Ein Video stellte die konkreten Vorteile beider dualer Studiengänge in den Mittelpunkt: ein monatliches Gehalt von bis zu 2.353 €, ein Mietkostenzuschuss von 300 €, sechs Wochen Urlaub sowie zusätzlich zwei Wochen Lernurlaub, verbunden mit einem Umfeld mitten in der Fashion-Welt.
Ein zweites Video richtete sich gezielt an alle, die mit dem Gedanken spielen, Wirtschaftspsychologie zu studieren, mit der klaren Botschaft, den dualen Studiengang Retail bei Peek & Cloppenburg Düsseldorf als ideale Verbindung aus Mode, Business und direktem Karriereeinstieg in Betracht zu ziehen.
Das Fazit der Kampagne
Zwei neue duale Studiengänge brauchen jemanden, der sie in der Sprache der Zielgruppe erklärt, nicht in einer Stellenanzeige.
Die Umsetzung
Die Kampagne besteht aus zwei Videos für die dualen Studiengänge Retail und Buying bei Peek & Cloppenburg Düsseldorf. Jeder Beitrag beantwortet eine konkrete Frage aus dem Alltag von Studieninteressierten, statt beide Studiengänge auf einmal zu erklären.
Das Video stellt die konkreten Vorteile beider dualer Studiengänge heraus: ein Gehalt von bis zu 2.353 € im Monat, ein Mietkostenzuschuss von 300 €, sechs Wochen Urlaub und zusätzlich zwei Wochen Lernurlaub, mitten im Umfeld der Fashion-Welt.
Das Video richtet sich an alle, die mit dem Gedanken spielen, Wirtschaftspsychologie zu studieren, und positioniert den dualen Studiengang Retail bei Peek & Cloppenburg Düsseldorf als Verbindung aus Mode, Business und direktem Karriereeinstieg.
Die Videos
Das Ergebnis
Über 531.000 Aufrufe auf zwei Videos und 1.480 direkte Klicks auf die Karriereseite von Peek & Cloppenburg Düsseldorf. Für zwei neue duale Studiengänge, die bei der Zielgruppe noch wenig bekannt waren, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
8.100 Speicherungen und 2.400 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos über den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Entscheidung für ein duales Studium reagiert selten jemand sofort, sondern speichert den Beitrag zunächst und sieht sich die Details später erneut an.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne spricht nicht ein allgemeines Publikum an, sondern adressiert mit jedem Video eine eigene Ausgangsfrage. Wer sich für Wirtschaftspsychologie interessiert, bekommt eine konkrete Alternative gezeigt, wer allgemein nach Gehalt und Konditionen fragt, bekommt die Zahlen dazu.
Ein Gehalt von bis zu 2.353 € im Monat, ein Mietkostenzuschuss von 300 € und sechs Wochen Urlaub plus zwei Wochen Lernurlaub machen den Vorteil des dualen Modells nachprüfbar, statt mit allgemeiner Werbesprache zu arbeiten.
Die Verbindung aus Mode, Business und direktem Karriereeinstieg positioniert die dualen Studiengänge als Alternative mitten im Arbeitsumfeld einer bekannten Marke, nicht als abstraktes Studienfach.
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