Mr.KarriereFallbeispiel
Drei Videos auf TikTok und Instagram, je eines für Ausbildung, Quereinstieg und duales Studium. Über 822.000 Aufrufe und mehr als 2.700 Klicks auf die Karriereseite.
Der Quereinstieg
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus den Kanälen des Creators, Stand August 2025, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Agentur für Arbeit Karlsruhe-Rastatt wollte ihre eigenen Karrierewege sichtbar machen. Die Zielgruppe: junge Menschen vor der Berufswahl und Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger, abgeholt genau dort, wo sie sich informieren, auf TikTok und Instagram.
Drei Videos, drei Einstiege: die Ausbildung zur Fachangestellten für Arbeitsmarktdienstleistungen, der direkte Quereinstieg mit abgeschlossener Ausbildung oder Studium und die dualen Studiengänge „Arbeitsmarktmanagement“ und „Beratung für Bildung, Beruf und Beschäftigung“.
Der Fokus lag nicht auf reiner Wissensvermittlung, sondern auf einer nahbaren Ansprache, die genau die Fragen beantwortet, die sich die Zielgruppe wirklich stellt: Wie sicher ist die Übernahme? Was verdiene ich? Und wohin führt der Weg danach?
Die Botschaft
Ein Arbeitgeber, der Sinn, Sicherheit und Perspektive gleichzeitig bietet. Und eine Vielfalt an Einstiegen, die man dort nicht erwartet.
Die Umsetzung
Jedes Video nimmt sich einen Weg in die Behörde vor und beantwortet ihn zu Ende: mit Gehalt, Dauer, Standort und der Frage, was danach kommt.
Fachangestellte für Arbeitsmarktdienstleistungen: über 1.200 Euro schon im ersten Jahr, unbefristete Übernahme nach dem Abschluss, 30 Urlaubstage. Ein Berufsbild, das kaum jemand auf dem Schirm hat, mit genau den Argumenten, die in der Berufswahl zählen.
Wer eine Ausbildung oder ein Studium abgeschlossen hat, steigt direkt ein: volles Gehalt ab dem ersten Tag, Einarbeitung und Weiterbildung inklusive. Das Video räumt den häufigsten Irrtum aus, dass ein Wechsel eine Umschulung auf eigene Kosten bedeutet.
Arbeitsmarktmanagement oder Beratung für Bildung, Beruf und Beschäftigung, studiert in Mannheim oder Schwerin. 1.820 Euro im Monat ab dem ersten Tag und eine sichere Übernahme danach. Zahlen, die man zweimal liest.
Die Videos
Das Ergebnis
Über 822.000 Aufrufe auf TikTok und Instagram, dazu rege Interaktion und viele Kommentare. Mehr als 2.700 Menschen sind von dort aus weiter auf die Karriereseite gegangen.
Die Kampagne zeigt, dass Information und Unterhaltung zusammengehören, wenn man eine Generation erreichen will, die nach Sinn, Sicherheit und Perspektive sucht. Und dass eine Behörde als Arbeitgeber deutlich attraktiver wirkt, wenn sie ihre Einstiege selbst erklärt.
Warum es funktioniert hat
Ausbildung, Quereinstieg und duales Studium in einem Beitrag hätten sich gegenseitig verdrängt. Getrennt beantwortet jedes Video genau eine Frage zu Ende.
1.200 Euro, 1.820 Euro, 30 Urlaubstage, unbefristete Übernahme. Konkrete Angaben halten die Zuschauer, weil sie eine Entscheidung erlauben.
Sicherheit nach dem Abschluss, Sinn in der Arbeit, Geld während der Ausbildung. Genau die Zweifel, die sonst zum Wegwischen führen, stehen am Anfang.
Fordern Sie unser Infoexposé an und sehen Sie in Ruhe, was für Ihre Institution möglich ist.
